Toelichting evenement

Een sterk merk is veel geld waard. Dit komt doordat mensen associaties met een naam hebben hetgeen tot voorkeur kan leiden. Zo staat een Apple al lang niet meer voor een appel. Maar voor de emotie van ‘anders zijn’. En creatief. Hoe zijn ondernemingen in staat sterke merken te bouwen? En wat gaat er soms fout? Wat kun je daarvan leren voor je eigen onderneming? Dit staat centraal in deze Strategie Sessie die plaatsvindt op het Benelux hoofdkantoor van L’Oreal.

Onder de titel ’12 merken, 13 ongelukken’ zal dr. Karel Jan Alsem (merkdeskundige van de Rijksuniversiteit Groningen en eigenaar adviesbureau Alsem Strategie) uiteenzetten aan welke eisen merkbouw moet voldoen. Hierbij zal hij diverse voorbeelden laten zien van merken die het goed maar ook minder goed hebben gedaan. Alsem’s voorbeelden vormen een ‘sneak preview’ van het gelijknamige boek ’12 merken, 13 ongelukken’ dat hij schreef met co-auteur Klein Koerkamp en dat in december zal verschijnen.

Vervolgens zal Jan Joost Bosman (General Manager divisie Consumentenproducten L’Oreal) aan de hand van concrete voorbeelden uit de doeken doen hoe L’Oreal het bouwen van merken in de praktijk brengt.